kawaii !!!

Kawaii est un adjectif japonais signifiant approximativement "mignon", « adorable ». Il peut être utilisé pour décrire animaux et personnes, y compris des adultes. Parfois utilisé pour décrire une jolie femme, on lui préfère kakkō ii ("bon style") pour les hommes. Kawaii peut également être utilisé pour décrire des personnes ayant une personnalité "mignonne". Les kanjis signifient littéralement "adorable", bien que le mot dérive probablement de kafo-fayusi, "rougir" en japonais ancien.

Les Occidentaux trouvent souvent le Kawaii intriguant car les japonais l'emploient dans une variété de situations où il semble incongru car il y apporte l'expression d'une frivolité ou d'un manque de maturité qui serait ici déplacé (par exemple, dans les publications gouvernementales, les annonces des services publics, de l'armée, des compagnies aériennes...).

Les produits autour de personnages kawaii sont extrêmement populaires au Japon.  Les deux plus grands fabriquants de ces produits sont Sanrio (fabriquant des produits Hello Kitty, emblème pour l'étranger de la mouvance kawaii) et  San-X. Ils sont aussi populaires auprès des enfants qu'auprès des adultes (auprès des femmes en général).

Kawaii est parfois considéré comme l'expression d'un mouvement de jeunisme, la tête de celui-ci formée par les femmes. Certains critiques considèrent que cela crée
une obsession de la jeunesse et des choses mignonnes en lieu
et place de l'appréciation d'une beauté plus mature. Certains pensent également qu'il contribue à l'acceptation des produits de type lolicon, apparenté chez nous à la pédophilie.

Dans les mangas et dans les anime, les personnages kawaii ont toujours de grands yeux, et fréquemment un petit nez et une petite bouche. La couleur rose, des expressions de visage enfantines et une collection d'accessoires peuvent parfaire le personnage.

Le terme kawaii est également largement utilisé en Chine, dans sa signification originelle ("adorable"). En mandarin, il se prononce kě'ài (transcription en hanyu pinyin). Il ne dérive pas du terme japonais.

Le kawaii peut être trouvé un peu partout au Japon, du petit commerce de rue aux grandes compagnies, du gouvernement à la mairie. De nombreuses entreprises, petites et grandes, utilisent des mascottes kawaii pour présenter leurs produits et services au public.

Quelques exemples :

• Pikachu, un personnage des pokémon orne les flancs de trois avions des All Nippons Airways.

• Asahi bankutilise Miffy, un personnage d'une série hollandaise de livres imagés pour enfants sur certaines de ses cartes ATM.

• Monkichi, un singe mascotte mignon, orne les emballages d'une marque de préservatifs (même les capottes ont le droit d'être kawaii ^^ !)
  

• Chacune des quarante-sept préfectures possèdent sa mascotte kawaii.

• La poste japonaise utilise Yū-Pack, une boîte à lettre stylisée.

Kawaii renforce aussi la mode qui consiste à s'habiller avec des vêtements trop petits pour accentuer le côté enfantin de la personne qui les porte. Souvent de couleur pastel, ils sont accompagnés de sacs ou de petits accessoires avec des personnages de dessins animés.

Kawaii peut également être utilisé pour les modes. Par exemple, une mode caractérisée par des vêtements qui semblent conçus pour des enfants, typiquement en utilisant
assez librement des manchettes, de la dentelle, des tons roses
 ou plus généralement pastels... Les accessoires incluent fréquemment des jouets ou des sacs ornés de représentations
de personnages de cartoons. Cependant, la mode n'est pas la seule concernée. Cette tendance est également représentée par la posture corporelle, les attitudes physiques. Beaucoup se tiennent comme des enfants (pied tournés en-dedans, l'un vers l'autre, tête légèrement inclinée sur le côté ...).

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